L’heure est au questionnement de nos certitudes sociétales, pratiques communicantes, culturelles, commerciales. L’individu, l’entreprise, l’institution, la marque, tendent naturellement vers des valeurs
plus authentiques et plus sensibles, génératrices de nouvelles
dynamiques collectives, de liens, de mémoires partagées,
de circonstances spectaculaires.
L’émotion, l’instinct, l’esthétique artistique, le talent individuel,
sont les valeurs montantes pour qui cherche à se distinguer sur
les marchés, cibles, médias; à mobiliser des publics, des équipes.
Le marketing, la publicité, les techniques de vente et promotion
se doivent d’intégrer ces nouvelles manières de se positionner,
de concevoir l’entreprise, le message, de le produire,
de l’adresser et de le mettre en scène !